Retos actuales del search marketing
Durante 2015, el 32% de la inversión publicitaria digital en México correspondió a search y clasificados, lo equivalente a $297.7 millones de dólares y se estima que el comportamiento en los próximos años sea igual, según el Comité de Lineamientos y mejores Prácticas de IAB México.
No solo en México se observó un comportamiento así, en Estados Unidos el 49% de la inversión publicitaria fue para search, y en Reino Unido, el 50.6%. Resultados que nos indican que search es donde debes estar cuando la gente te busca, ya que muchas empresas de todo el mundo lo están haciendo.
Pero ¿qué entendemos por search? Es la forma de marketing digital que tiene el objetivo de promover sitios web aumentando su visibilidad y posicionamiento en buscadores a través de estrategias SEO o de campañas publicitarias de pago o patrocinadas dentro de los buscadores.
Recomendaciones
Supongamos que tienes una tienda online de zapatos como Fortaleza o Tienda Alfred Juárez y quieres implementar la estrategia de search para posicionar tu sitio y ganar visibilidad.
Lo que debes hacer es lo siguiente:
– Visualizar search como un motor de intenciones, cuya aportación es data.
– Tomar en cuenta los picos de búsqueda. Es decir, fíjate qué días, horas o meses la gente busca el término de tu sitio.
– La marca está en buscadores. El siguiente paso es generar contenido relevante e interesante.
– Tomar en cuenta que las 3 claves del éxito de este tipo de estrategias son: las palabras, los anuncios y el landing.
– Desarrollar pruebas con poco presupuesto antes de implementaciones grandes.
– Generar una planeación presupuestal para search.
– Leer las métricas y desarrollar indicadores clave de desempeño únicos que se adapten a cada cliente.
– Tomar en cuenta el número de visitas en mobile y si es alto, asegurar que la experiencia de usuarios sea la idónea para cada sistema operativo.
– Identificar los patrones de búsqueda que puedan marcar la diferencia. A veces una palabra puede hacer la diferencia para mejorar.
– Entender el search como el medio que refleja los intereses de los usuarios.
El search es donde se reflejan los hábitos e intereses de los usuarios. Los consumidores en la actualidad son mucho más conscientes del tipo de productos con los que quieren relacionarse y lo que te queda a ti como dueño de un sitio online que ofrece productos o servicios, es adaptarte a las tendencias.
