Cultura geek: ¿por qué es relevante este mercado?
La cultura geek es una de las más relevantes en términos económicos, pues es parte de la industria del entretenimiento que incluye videojuegos, cómics y ciencia ficción.
En el marco del Día del Orgullo Geek, que se celebra el 25 de mayo, te compartimos algunos datos para entender a este sector y saber si es un target relevante para tu empresa.
¿Qué significa geek?
La palabra “geek” se utiliza para describir a un grupo de personas con características similares, aunque muchas veces estas descripciones no tienen un sentido positivo.
En el Diccionario de Inglés de Oxford se describe como “una persona que es aburrida, usa ropa que no está de moda, no sabe cómo comportarse en situaciones sociales, etc.”
Ahí mismo se brinda otra acepción: amante de la tecnología y sus novedades.
Por su parte, el diccionario de Cambridge da la definición de: “alguien que es inteligente, pero no está a la moda ni es popular”.
También se describe como quien “está muy interesado en un tema en particular y sabe mucho sobre él”.
Berr Settles, especialista en computación y lingüística quien se identifica como geek, añade que estas personas se caracterizan por coleccionar datos, recuerdos y novedades sobre su tema de interés.
De esta manera, este público se caracteriza más que nada por sus aficiones y el gran interés que muestra en ellas, las cuales suelen ser videojuegos, ciencia ficción, tecnología y cómics.
Día del Orgullo Geek: ¿por qué se celebra?
Debido a esas connotaciones negativas, el 25 de mayo de 2006 se festejó el primer Día del Orgullo Geek con el objetivo de celebrar las características y gustos de la cultura geek.
La celebración fue idea de Germán Martínez, youtuber conocido como el Señor Buebo, quien organizó un festejo para las personas amantes de los cómics, los videojuegos y la ciencia ficción.
Este tuvo tanto éxito que se repitió al año siguiente y fue adoptado por dicha comunidad como una de sus fechas más importantes.
Datos sobre los consumidores de la cultura geek
En la cotidianidad, los temas que más se relacionan con la cultura geek son los videojuegos, cómics, tecnología y ciencia ficción.
Estas temáticas tienen un gran número de seguidores, y cada año generan millones de dólares en términos de consumo mediante publicidad, videojuegos, ropa, juguetes y coleccionables, entre otros.
A continuación, encuentra algunos datos que demuestran la relevancia que tiene la industria geek en términos económicos y de alcance:
- Las películas de Marvel han generado más de $25.5 mil millones de dólares en ganancias.
- En México hay 72.3 millones de videojugadores, alrededor de un 57 % de la población, según The CIU.
- El primer número de Superman en Action Comics es la historieta más cara del mundo:fue vendida en $5.3 millones de dólares.
- En 2021 la industria de los videojuegos generó ganancias por $180 300 millones de dólares, de acuerdo con la firma NewZoo.
- 4 de las 5 empresas más valiosas del mundo están relacionadas con el desarrollo tecnológico: Apple, Microsoft, Alphabet y Amazon.
¿Cómo aprovechar la cultura geek en tu empresa?
Como puedes ver, estas personas tienen una gran relevancia en cuanto a consumo, por eso las marcas podrían aprovechar sus aficiones para conectar con ellos. Estos son algunos ejemplos de cómo hacerlo:
Gamification
Se trata de un proceso en el cual se introducen elementos lúdicos en contextos que no están directamente relacionados con el juego para potenciar la interacción del público.
Por ejemplo, puedes idear una promoción en redes sociales en la cual establezcas las reglas, haya pruebas que superar, se den puntos y al final los participantes obtengan algún premio.
Storytelling
Si hay algo que aman los miembros de la cultura geek son las historias, por eso no te limites a contar cómo surgió tu producto o cuál ha sido la experiencia de tus clientes sino genera estrategias creativas.
Aprovecha las tendencias
Muchos temas de la cultura geek se han vuelto parte de la cotidianidad, sobre todo en redes sociales.
Súmate a la conversación para llamar la atención de esta audiencia, por ejemplo, cuando se estrene una película o se viralice un meme relacionado.
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